对省政协十三届一次会议关于“研七品 协七方”让 辽宁特色农产品摆上全国人民的餐桌的建议 （第13010171号）提案的答复

辽农提〔2023〕87号

民革省委：

关于省政协十三届一次会议第13010171号关于“研七品 协七方 让辽宁特色农产品摆上全国人民的餐桌”的提案意见收悉，经我厅认真研究，现答复如下。

一、关于农业品牌建设

近年来，我省深入贯彻落实党中央、国务院关于绿色兴农、质量强农、品牌强农的总体部署，加强顶层设计、强化品牌培育、宣传推介，促进产销对接。农业品牌价值得到明显提升，农业品牌建设有了长足进步。截至2022年底，盘锦大米品牌价值达到525.7亿元、盘锦河蟹295.49亿元、东港草莓77.5亿元、绥中白梨51.64亿元、梁山西瓜39.94亿元。为加快推进我省优质特色农产品品牌建设，实现农业产业提质增效，辽宁省农业农村厅牵头制定《辽宁省农产品品牌建设指南》，为各地区农产品品牌建设提供科学和系统的指引，促进各地区加快优质特色农产品品牌建设进程，助力农业现代化快速发展。

（一）加强品牌顶层设计

围绕我省特色产业资源，实施品牌培优、品质提升、品牌打造和标准化生产行动，为实现农业产业提质增效，提供服务保障，我厅先后制定并印发《关于加快辽宁农业品牌建设实施方案》《辽宁省农产品品牌建设指南》，公布首批农产品区域公用品牌目录32个。同时，沈阳、大连等市也提出了扶持农业品牌建设的相关文件，促进各地区加快优质特色农产品品牌建设进程，助力农业现代化快速发展。

（二）强化品牌培育

近年来，我省加大品牌培育力度，制定印发《2022辽宁省农产品区域公用品牌目录推选标准》，提升了农产品区域公用品牌互联网影响力指数，农业品牌生产力得到明显加强。截至2022年12月，全省共培育区域公用品牌64个，地理标志登记产品100个。盘锦大米、辽参、北镇葡萄、鞍山南果梨入选中国农产品区域公用品牌；北镇葡萄、大连海参、鞍山南果梨等7个品牌入选中国特色农产品优势区；大连海参等15个品牌入选中国农产品区域公用品牌目录；盘锦大米、东港草莓、大连大樱桃入选2022年中国农业品牌精品培育计划。从我省区域公用品牌销售额看，64个区域公用品牌的年销售额超100亿元的有3个（大连海参140亿元、大连大樱桃113.2亿元、东港草莓100.7亿元），50-100亿元的有2个（盘锦河蟹60.07亿元、盘锦大米58.9亿元），20-50亿元的有9个（西丰鹿产品46亿元、东港杂色蛤44亿元、营口大米30亿元、营口海蜇30亿元、桓仁山参30亿元、北票番茄25亿元、东港梭子蟹22亿元、鞍山南果梨22亿元、凌源百合20亿元），10-20亿元的有14个，10元亿以下的有36个。

（三）强化品牌宣传推介

2020-2022年，我省连续三年在央视投放辽宁绿色农产品广告，重点宣传大连海参、大连大樱桃、东港草莓、盘锦大米、盘锦河蟹，截至2022年12月底，辽宁特色农产品宣传片累计覆盖全国48.01亿人次，约6.1亿（不重复）人，占我国近半收视人口；有3亿观众观看宣传片3次以上，对辽宁优质特色农产品有了良好认知并提升了知名度和影响力。在此基础上，我厅通过辽宁卫视黄金栏目档推出辽宁区域公用品牌和地理标识农产品宣传专栏，讲好辽宁农业品牌故事。

（四）促进产销对接

组织我省14个市农事企业1600余种农产品参加第十九届中国国际农交会，成功举办辽宁优质特色农产品西南地区（成都）推介会，集中宣传推介“辽米、辽菜、辽果、辽畜、辽鲜、辽药、辽花”等“辽字号”农产品品牌，邀请面向西南地区重点采购商89家，现场贸易成交额7.82亿元，取得丰硕成果。组织参加相关农业展会；组织20家农事企业参加2022世界高端米业大会，荣获优秀组织奖、盘锦大米等11个大米品牌获得优质大米奖；组织40家农事企业参加第二十一届长春国际农博会，我省荣获最佳组织奖、营口鹏昊米业等15个产品获得农产品金奖。组织辽宁卫视、沈阳卫视完成辽宁农业品牌宣传片、辽宁七品推介脚本和视频片制作。指导沈阳、大连、锦州、营口、阜新、铁岭、朝阳6个城市开展线上线下农产品品牌推介活动10场。通过参加上述展会，搭建双方产销对接平台，提升了“辽字号”品牌农产品的知名度和影响力。

（五）品牌数字化推进情况

按照农业农村部等四部委通知要求和我省实施方案要求，从培育县级电商主体、打造优质农产品供应链、完善电商运营服务体系、从农产品品牌建设等方面，指导彰武县、桓仁县、北镇市、大石桥市、凌源市5个试点县推进方案落实。目前，基本形成农村电商网络体系。今年12月，全省农产品网络电商零售额预计达到137.7亿元，同比增长15.3%。指导凌源市完成了2021年项目建设任务，指导阜蒙县、北票市完善2022年项目实施方案，并启动项目建设。同时，组织开展2023年项目储备，全省共申报10个项目，向农业农村部推荐3个创新应用基地和1个创新分中心。

二、下一步推进工作措施

（一）加强基地建设

充分发挥区域资源优势，遴选一批标准化基础好、带动辐射能力强的优势特色产业，创建现代农业标准化示范基地，加快构建现代农业全产业链标准体系，推进标准化生产和现代化管理，全面提升区域公用品牌产品质量。发挥产业联盟、行业协会自律作用，提升“辽字号”农产品品牌市场竞争力。

（二）开展梯次培育

建立辽宁农业品牌目录制度，重点围绕产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等要素，分品类分梯次分年度培育一批具有产业优势领先、市场空间潜力大、文化底蕴深厚的农业品牌，促进其在品牌基础、营销推广、管理服务、市场消费等方面全面提升。在国家和省级农业品牌目录制度建设基础上，开展市级精品培育工作，明确培育目标、任务和措施，进一步提升品牌竞争力影响力带动力，促进其向国家级和省级农业品牌精品发展，做大做优做强现有品牌。

（三）加大支持力度

以项目带动、政策推动、标准引领、多方协同、典型促动为抓手，建立健全精品农业品牌培育推进机制，推动优势资源向纳入培育计划的品牌集聚，做强优势，做精产品。各地可结合实际，对纳入农业农村部培育计划的品牌主体予以支持，强化政策扶持，提升公共服务，优化市场环境，确保农业品牌精品培育工作取得实效。

（四）加强营销推介

对各地纳入精品培育计划的主体提供国家级和省级展示展销平台，组织参加中国国际农产品交易会、中国农产品区域公用品牌热销活动、全国优质农产品产销周、世界高端米业大会、辽宁国际农业博览会、长春国际农业·食品博览（交易）会、黑龙江国际大米节等国内知名展会。筹备举办辽宁优质特色农产品华南和华东地区推介会，强化产销对接，提升我省农业品牌在全国的知名度和影响力。

（五）组织宣传推广

加快推进农产品品牌建设，是优化产品和产业结构、推进农业提质增效的有效手段，是转变农业发展方式、加快建设现代农业的一项紧迫任务。组织主流新闻媒体，策划专题活动，开展品牌宣传推广。及时总结提炼精品培育的经验做法，注重发挥其示范引领作用，引导农业品牌主体不断提升品牌建设能力和水平。

辽宁省农业农村厅

2023年6月13日