对省十三届人大六次会议关于以区域品牌建设促进农业产品提质增效实现产业现代化（第1453号）的答复

　　辽农建〔2022〕50号

赵岩秀代表：

　　您提出的关于以区域品牌建设促进农业产品提质增效实现产业现代化的建议收悉，现答复如下：

　　 近年来，省委、省政府高度重视农业品牌建设，农产品品牌的数量和品牌价值明显提升，影响力不断扩大，发展成效显著。2017年以来全省创建农产品区域公用品牌56个，其中获得中国农产品区域公用品牌4个，大连海参等11个品牌入选300个中国农产品区域公用品牌目录。在央视投放广告宣传盘锦大米河蟹、大连海参大樱桃、丹东东港草莓，覆盖全国4.1亿人，辽宁知名品牌农产品218个。农产品地理标志100个，绿色食品标志产品1083个，有机农产品88个。盘锦大米、鞍山南果梨、北镇葡萄、辽参获得2017年中国百强农产品区域公用品牌，盘锦大米、大连海参、辽参、大连大樱桃、庄河蓝莓、鞍山南果梨、东港草莓、北镇葡萄、葫芦岛苹果、大连苹果、铁岭榛子11个品牌入选2019中国农产品区域公用品牌目录；北镇葡萄、鞍山南果梨、大连海参、大连大樱桃、盘山河蟹、铁岭榛子、新民小梁山西瓜等7个品牌入选中国特色农产品优势区。2020年辽中玫瑰、桓仁冰酒、红崖子花生、盘锦大米、岫岩滑子蘑、东港大黄蚬、北票荆条蜜、大连苹果、新农寒富苹果等9个特产入选中欧地理标志协定保护名单。连续3年在央视对辽宁省盘锦大米、盘锦河蟹、大连海参、大连大樱桃、东港草莓等5个区域公用品牌进行广告宣传。

　　我们重点做了以下几方面工作：

　　一是加大传统媒体宣传力度，提升品牌知名度。省农业农村厅专题研究农业品牌建设工作，出台了《关于加快辽宁农业品牌建设的实施意见》，紧紧围绕乡村产业振兴，加快高质量发展，全力推进农业品种培优、品质提升和品牌打造，农业品牌建设实现新突破。彰武、桓仁、北镇、大石桥、凌源等5个县（市、区）入选2021年全国“互联网＋”农产品出村进城试点县。

　　二是依托利用展会等平台，加强品牌产品产销对接。2020年和2021年，我省在央视《朝闻天下》、《晚间黄金栏目套》栏目对大连海参、大连大樱桃、丹东草莓、盘锦大米及河蟹5个优质特色农产品品牌进行广告宣传，还在辽宁卫视开辟农业品牌故事黄金档栏目50期，集中宣传推介15个农产品区域公用品牌和35个地理标志农产品，扩大了品牌影响力。

　　三是开创新媒体推介模式，创新品牌传播业态。加强与辽宁卫视、新浪辽宁、国际在线等媒体合作，通过品牌秀和品鉴会等形式举办10场线上品牌推介会，宣推区域公用品牌26个和优质特色农产品品牌83个，借助美团、北京三快、京东等知名电商平台开展线上宣传推介，并签订了农产品采购框架协议。

　　四是充分发掘高校资源，大力开展政校合作。省农业农村厅与沈阳农业大学开展持续深度合作，一是发布辽宁区域公用品牌互联网传播指数，深入分析辽宁农业品牌互联网影响力，为辽宁农业品牌开拓互联网市场提供智力支持。二是深度参与部分区域公共品牌创建，与北镇市、凌源市等县级政府签署战略合作协议，开展品牌设计、培育、传播和管控等工作，助力北镇葡萄、凌源百合等区域品牌价值提升。三是我们抓住商务部、财政部推动农商互联完善农产品供应链试点工作的契机，大力发展订单农业、产销一体等长期稳定产销模式，建设了鞍山南果梨、朝阳设施蔬菜、盘锦河蟹大米、丹东草莓、铁岭榛子等农产品产地商品化处理项目78个，搭建农产品供应链119条，拉动生产基地近400个，有效破解了农产品滞销难题，带动了农村产业发展。四是通过信息化方式，充分利用互联网和大数据等技术，加强农产品区域品牌建设，促进农产品提质增效，实现数字化赋能和产业现代化。五是根据辽宁省数字政府建设“十四五”规划，在数字政府的整体框架下，做好农产品管理推广数字化平台建设谋划工作，充分考虑各相关部门管理职能和需要，加强系统建设的统筹，围绕产品质量标准体系、企业执行标准及产品质量管理规范、产品创新体系、市场运营体系、产品库、第三方检测数据分析等功能，研究系统的建设和数据汇聚等工作，通过数字政府的数字资源管理系统、数字支撑系统等基础平台，为其提供数据支撑和功能保障。

　　今年我们重点做好以下几方面工作：一是2022年开展辽宁农业品牌建设年活动，建立辽宁农业品牌目录制度，评选辽宁知名品牌农产品50个。强化大连海参、大连大樱桃、丹东东港草莓、盘锦大米、盘锦河蟹等名牌农产品在央视持续投放广告力度。二是组织我省展团参加第十九届中国国际农产品交易会、2022世界高端米业大会，第二十一届长春国际农业食品博览会、黑龙江国际大米节等展会，举办辽宁优质特色农产品（华南、华东）地区推介会，通过打造“辽米、辽果、辽鲜、辽畜、辽花、辽药、辽菜”等“辽字号”品牌，扩大辽宁农业品牌的知名度和影响力。三是全力做好2022年中国农民丰收节（辽宁主会场）庆祝活动。以喜迎党的二十大为主题，活动将采取3+N形式，即3个省级主会场、N个市县分会场，提高农民参与度和社会认知度，做强产业、做大规模、做优质量、做响品牌，让更多“辽字号”农产品畅销热销，让广大农民丰收增收。四是我们将继续围绕农产品供应链体系的短板和薄弱环节，支持农产品流通企业在产地就近建设改造集配中心、冷库、产地仓等设施，配置清洗、分拣、烘干、分级、包装等设备，补齐农产品供应链“最初一公里”短板，提高农产品商品化处理和错峰销售能力，做大做强具有辽宁特色产业优势的国家级和省级区域公用品牌。加强品牌培育保护，对认定的品牌农产品实行动态监管。进一步加大对农业品牌建设政策扶持力度。发挥财政资金引导作用，引导社会资本参与农业品牌建设。积极鼓励银行等金融机构参与农业品牌建设。同时强化农业品牌体系建设，依托高校、科研机构建立品牌评价体系。发展农产品电子商务，鼓励龙头企业、农民合作社等有一定品牌基础的新型经营主体，充分利用互联网平台，实现线上线下互动融合发展。

　　辽宁省农业农村厅

　　                          2022年6月7日