对省政协十三届四次会议第0236号提案的答复

  辽农提〔2026〕133号

段晓云委员：

  您提出的关于打造特色农业IP集群 促进从“地域符号” 向“全国知名品牌”跃进的提案收悉，现答复如下：

  一、开展的主要工作及成效

  （一）品牌培育助力打造特色农业IP形象

  一是头部品牌引领持续强化。全新打造“辽农优品”省级品牌，盘锦大米、桓仁山参、大连大樱桃等29个区域公用品牌价值近2000亿元。凌源百合入选农业农村部2025年农业品牌精品培育计划，累计达到9个。大力推进区域公用品牌培育工作，新增区域公用品牌10个，知名农产品品牌30个，累计分别达到87个、379个。长海海参、抚顺单片黑木耳、盘锦白蚬子等11个品牌入选2025年全国名特优新农产品名录。抚顺赫图阿拉村等4个乡村入选“最佳旅游乡村”储备乡村（国际乡村旅游目的地）名单。策划推出“乡村四时好风光”乡村旅游精品线路，“辽宁·‘花乡四溢 畅游山海’之旅”入选全国乡村旅游精品线路。二是宣传推广成效不断凸显。组织专题宣传136项，覆盖人群53亿人次。创建新媒体宣传账号，粉丝量突破10万人。在京沈客专商务座及北京朝阳站候车室投放“辽农优品”伴手礼，开设宣传专区，于春节、两会等重要节点开展集中展销活动。在央视《新闻联播》《朝闻天下》《新闻30分》等黄金时段新闻栏目，宣传盘锦大米等12个区域公用品牌。制作“辽药六宝”宣传片，提升品牌知名度。三是品牌建设制度化、标准化水平不断提升。出台《辽宁省农产品区域公用品牌管理办法（试行）》。研究制定《“辽农优品”品牌管理办法（试行）》。组织开展农业品牌打造专家辅导报告会，授权百家企业无偿使用省农科院标识。

  （二）要素支撑助力壮大特色农业IP运营主体

  一是强化农业IP复合型人才供给。推进我省涉农院校相关专业国家级、省级一流专业建设点和省级农业品牌实训基地建设，支持IP数字化实验室建设。开展专题培训，提升IP运营实操能力。二是农业科技大讲堂赋能辽宁特色农业IP运营主体创建。依托辽宁农业科技大讲堂等平台，整合专家资源，推广良种良法、普及标准规范，组织开展各类技术培训和指导3747场次，培训技术骨干和农民4.6万人次。开展新媒体宣传培训，累计观看人数超1000万人次。三是积极组织落实“千人进千企”行动。2025年，省农科院共有170名专家注册成为企业科技特派员，其中，选派121名企业科技特派员进驻服务企业108家，承接企业需求131个，与企业签订服务协议129个。深入实施乡村振兴科技支撑行动，重点支撑企业（新型农业经营主体）449个，400余名科技专家进企业开展科技服务行动，培训农户6998个，帮助企业和示范户解决生产实际问题2509个。

  （三）多措并举助力释放特色农业IP价值

  一是农产品市场营销体系不断强化。举办辽粤、辽京、辽沪农产品产销对接会，促成项目签约103个、金额2.1亿元。引导头部电商平台来辽溯源直播，单场最高在线人数23万人，实现销售额2亿元。全省农产品网络零售额达到255亿元，同比增长11%。二是农文旅融合促消费新路径有效拓展。成功举办中国农民丰收节辽宁系列活动，实现农产品线上线下销售超500万元，金融助农签约2.3亿元。开展金秋消费季促消费活动，组织活动79项，销售额超500万元。开展“两节”促消费活动106项，实现销售额超3500万元，签约合同额3000万元。三是促进农产品出口增长。组织企业参加中国国际农交会、食品及配料博览会、广东现代农业博览会等国家级重点展会，累计达成意向订单2581万余元。全年农产品出口额实现48.9亿美元，同比增长8.6%，跃居全国第5位。

  二、下一步工作举措

  （一）持续深化农产品品牌建设。进一步完善“辽农优品”品牌管理体系，培优区域公用品牌，做强企业品牌。上线“辽农优品”数智产销服务平台，支持优质农产品上链赋码，实现质量可追溯、品牌可背书。创新品牌宣传推广方式，加大新媒体宣传力度，深化与权威媒体、平台合作，利用交通枢纽、专题节目、重要体育赛事等平台扩大品牌曝光，提升品牌影响力。

  （二）完善要素支撑体系。全面完成2026年度农产品产地冷藏保鲜设施建设任务，推动建成骨干基地与集配中心发挥更大作用。强化产地农产品批发市场建设。加快建成“辽宁品质电商产品公共服务平台”，建设改造40个县域电商直播基地，培育20个农村电商品牌，建设改造40个县域电商直播基地，培育20个农村电商品牌，助力打造特色农业IP集群。

  （三）大力拓展农产品产销渠道。巩固和提升与粤港澳大湾区、长三角、京津冀等重点消费市场产销合作水平。推动市、县跨区域协作和资源共建共享，强化特色互补属性，激活省内消费需求，利用各地仓储、物流等资源，实现降本增效。高水平组织企业参加中国国际农产品交易会等国内外知名展会。推动辽宁省农博会发挥更好作用。推动“IP+景区/街区/社区”，多措并举释放农产品消费潜力。不断扩大农业对外开放，重点推动对东北亚、东南亚、中西亚和欧美经贸合作。积极推进“跨境电商+特色农产品产业带”建设，重点支持方便食品、滋补养生品等做大农产品跨境电商。

  联系人：市场信息与对外合作处 李元鑫

  联系电话：024-23447288

  辽宁省农业农村厅

  2026年6月2日