农村电商作为数字经济与农业农村深度融合的典型应用场景，近些年呈现蓬勃发展态势。彰武县紧跟时代潮流，抓住“农村电商”这一要素，开启农产品网络销售模式。利用电商平台拓展农产品上行渠道，倒逼当地农产品结构优化升级，扩大了地区农产品知名度，为畅通城乡经济循环、促进农民增收、助力乡村振兴插上“数字”翅膀。

　　一、完善服务体系，打造农村电商发展良好环境

　　彰武县地处辽西地区，农业资源非常丰富，花生、红薯、大豆是该县的主打农产品，也是电商销售的主要农产品。彰武县为健全农村电商服务体系，2022年，成立县电子商务公共服务中心，由县商务局负责日常运营管理。公共服务中心建筑面积1500平方米，设立运营服务中心、选品中心、直播中心、培训中心和企业孵化中心五大功能区块。该中心作为连接农村电商线上与线下的桥梁，致力于为当地企业及个人提供全方位的电子商务服务。该中心还负责招引电商企业和电商服务企业入驻，通过完善的硬件设施和专业的服务团队为企业及个人提供电商孵化、直播指导、网络营销以及电商政策咨询等一站式服务，目前已引进7家企业入驻，并帮助对接企业服务71家次。公共服务中心是全县电商公共服务的核心，发挥了项目建设各板块之间的总协调作用，鼓励引导各类经营主体积极参与，赋能农村电商全链条运营，为激发农村电商发展活力和内生动力，帮助企业增收、农民致富发挥了重要作用。 

　　二、畅通物流渠道，打通农村电商“最后一公里”

　　为了支撑农村电商的物流需求，彰武县依托县、乡、村三级物流节点，成立共同配送中心，形成覆盖全县的物流配送网络。通过建设标准化仓储设施、智能化分拣装备以及系统化物流网络，盘活设施设备，提升配送效能，实现农村电商物流的高效运作。乡镇站点配备的新能源物流配送车辆，不仅集节能环保、保养费用低等优势于一身，还能在公共服务中心智慧大屏实时查看物流车配送点位。目前，新能源物流配送车辆已经在彰武县哈尔套镇和双庙镇进行了试运营，节约物流成本成效显著。例如，哈尔套镇使用的新能源物流配送车辆额定电量40千瓦时，实测行驶全镇10个物流点约60公里，同比燃油车每天节省配送费用约50元，大大降低了物流成本，打通了阻碍彰武县农村电商发展的堵点、痛点。依托村级物流服务站，村民不出村即可享受快递配送服务，不仅方便了产品运输和销售，也促进了农村与城市之间的物流互动，为当地农村经济发展注入新活力。

　　三、链接电商平台，提升农产品网络销售能力

　　搭建销售体系的过程中，彰武县充分利用电商平台优势，通过与快手、抖音、拼多多、微信等各大电商平台合作，将农产品线上销售渠道拓展到全国各地。仅哈尔套镇电商直播基地就组织助农直播带货42场，农产品电商直播销售额1300万元，帮助贫困户销售农产品320万元。同时，彰武县还积极参加如“辽宁省首届电商直播节阜新市分会场”、“百名主播开启哈尔套网络大集”、“华夏银行电商助农消费扶贫”、“哈尔套网络年货大集”等活动，现场直播并秒杀农副产品。2024年货节期间，通过直播销售冷鲜肉，实现交易额65.5万元，帮助农民解决卖难问题，提升了农民参与电商的积极性。电商平台为农户提供广阔的销售渠道得同时，助推了区域农产品品牌宣传，增加了农产品附加值。例如，彰武县在国家知识产权局注册了“西六镇”品牌的香瓜，通过扫描二维码溯源，产地、真伪、品质均可查询。有了品牌价值加持，“西六镇”品牌香瓜创收增加10%。

　　四、推广直播模式，创新农业发展新路径

　　在直播电商成熟的当下，彰武县紧抓住主播带货的突出优势，通过现场直播的形式，将农产品的特点、优势及使用方法等详细信息传达给消费者，提高销量的同时，满足消费者对高品质、健康农产品的直观需求。“沙地种植，肉质饱满，淡淡的清香，蜜油四溢……”，通过主播带货让“彰武红薯”迅速推向市场。省农业农村厅调研组实地考察了解到，辽宁雷盛农业发展有限公司通过直播带货的方式将雷盛、胜利农资、玉米西施等23家企业的产品卖向全国，年快递20万单，年销售额3000万元。此外，不少农户也开通自己的直播账号，结合自身优势，产地直发，自产自销，在价格和品质上远超同品类产品，实现了小农户对接大平台，小生产对接大市场。通过直播带货，彰武县探索出了农村电商发展新路径。彰武县甜蜜蜜果蔬专业合作社以农业为基础，“绿色、健康、休闲”为主题，形成集采摘观光、休闲娱乐、餐饮为一体的近郊乡村旅游点，通过“合作社+示范园+培训基地+互联网”的产业化经营模式，依托电商数字技术优势，带动全县的优质农产品销往全国各地，阳光房电商展厅每年可增加收益12.3万元。

　　五、培育电商人才，储备农村电商致富力量

　　建设电商直播人才队伍是全面提升农村电商带动能力、加快形成新质生产力的内生动力。彰武县通过政策扶持和资金支持，积极引导和储备农村电商人才，充分对接农村电商人才培养与用人需求，搭建强有力的电商核心团队。哈尔套镇电商创业孵化基地利用培训教室和农产品直播间，配备专业的直播设备和专业人员，定期免费为电商爱好者提供职业技能培训。年平均线上线下培训主播1046人次，从中筛选出60余名优秀主播带货人才，形成18人金牌主播团队，发挥“头雁”效应，带动农村电商人才队伍提质升级，为农村电商企业输送专业力量。雷盛助农电商直播基地利用2000平方米的大型直播基地多次举办培训会，帮助农民快速了解电商、教授农民如何利用社交媒体推广农产品，打造农村电商人才矩阵，赋能乡村人才振兴，引导农村电商从数量到质量转变，为推进乡村振兴提供有力支撑。